Análise de propagandas de medicamentos em jornais do município de Diamantina-MG, no período de 1903 a 1950

Abstract

No início do século XX, tornou-se comum a necessidade de informação a respeito dos medicamentos e também a publicação de propagandas, a eles relacionadas, em jornais. O presente estudo objetivou identificar e quantificar os jornais do município de Diamantina-MG, no período de 1903 a 1950, bem como as propagandas de medicamentos neles contidas, analisando-as. Trata-se de estudo realizado nos jornais A Estrella Polar e Pão de Santo Antônio/Voz de Diamantina, os quais foram pesquisados no período de fevereiro a dezembro de 2013. Após a identificação e quantificação dos mesmos, foi realizada a análise das propagandas de medicamentos quanto à indicação, princípio ativo, efeitos colaterais, contraindicação, posologia, público-alvo, aspectos gerais e medicamentos utilizados atualmente. Após a autorização da Direção da Mitra Arquidiocesana de Diamantina, Museu do Pão de Santo Antônio e Biblioteca Antônio Tôrres, procedeu-se à visita aos arquivos. O estudo não foi enviado ao Comitê de Ética devido ao fato de tratar-se de pesquisa documental em arquivos abertos ao público. Como principais resultados destaca-se que, em relação à quantificação, foram encontrados 3.784 jornais, sendo 2.137 referentes ao Jornal A Estrella Polar e 1.647 ao Pão de Santo Antônio/Voz de Diamantina. Foram encontradas 826 propagandas de medicamentos no Jornal A Estrella Polar e 642 no Jornal Pão de Santo Antônio/Voz de Diamantina. Dessas verificou-se que 91 são inéditas e que houve destaque para as informações sobre a indicação dos medicamentos, registradas em 85 (93,4%) das propagandas, seguidas de 43 (47,3%) referentes à indicação do princípio ativo, 1 (1,1%) referente à informação sobre posologia, 19 (20,9%) referentes à informação relacionada ao público-alvo e 11 (12,0%) referentes aos medicamentos utilizados na atualidade. Não houve registro de efeitos colaterais e contraindicação. É oportuno ressaltar a riqueza de textos que objetivavam persuadir o consumidor quanto à qualidade, segurança e eficácia do produto, trazendo situações inusitadas e relações pouco convencionais, tais como associar o medicamento a um estabelecimento de renome no município, bem como propagar depoimentos de profissionais e/ou consumidores, atestando a qualidade e eficiência do medicamento.

RESUMEN

A comienzos del siglo XX se volvió común la necesidad de información al respecto de los medicamentos y también la publicación de anuncios en periódicos relativos a ellos. El presente estudio tuvo como objetivo identificar y cuantificar los periódicos del municipio de Diamantina, Minas Gerais, Brasil, durante el periodo de 1903 a 1950, así como los anuncios de medicamentos contenidos en los mismos, realizando su análisis. Se trata de un estudio realizado de los periódicos A Estrella Polar y Pão de Santo Antônio/Voz de Diamantina, los cuales fueron investigados, en el periodo de febrero a diciembre de 2013. Después de la identificación y cuantificación de los mismos, se realizó un análisis de los anuncios de medicamentos en relación a las indicaciones, principio activo, efectos secundarios, contraindicaciones, posología, público meta, aspectos generales y medicamentos utilizados actualmente. Con la autorización de la Dirección de la Mitra Arquidiocesana de Diamantina, Museu do Pão de Santo Antônio y Biblioteca Antônio Tôrres se realizó la visita a los archivos. El estudio no se envió al Comité de Ética debido al hecho de tratarse de una investigación documentada en archivos abiertos al público. Entre los principales resultados en relación a su cuantificación destacan, los 3.784 periódicos encontrados, 2.137 pertenecientes al Periódico A Estrella Polar y 1.647 al Pão de Santo Antônio/Voz de Diamantina. Se encontraron 826 propagandas de medicamentos en el Periódico A Estrella Polar y 642 en el Periódico Pão de Santo Antônio/Voz de Diamantina. Entre ellos se confirmó que 91 están inéditas y que destaca la información sobre la indicación de los medicamentos, registrada en 85 (93,4%) de los anuncios, seguida de 43 (47,3%) referentes a la indicación del principio activo, 1 (1,1%) referente a la información sobre posología, 19 (20,9%) referentes a la información relacionada al público meta y 11 (12,0%) referente a los medicamentos utilizados en la actualidad. No hubo registro de efectos secundarios ni de contraindicaciones. Vale la pena mencionar la gran cantidad de textos que tuvieron como objetivo persuadir a los consumidores sobre la calidad, seguridad y eficacia del producto, mostrando situaciones inusitadas y relaciones poco convencionales, tales como asociar el medicamento a un establecimiento de renombre del municipio, así como presentar declaraciones de profesionales y/o consumidores confirmando la calidad y eficacia del medicamento.