Harmonização orofacial no Instagram: uma análise de hashtags

Abstract

A internet tem auxiliado na disseminação e popularização de procedimentos de harmonização orofacial, principalmente nas redes sociais, que proporcionam acesso rápido e fácil a informações sobre qualquer assunto. O objetivo do presente estudo foi avaliar e caracterizar o conteúdo relacionado à harmonização orofacial disponibilizado na rede social Instagram e comparar o padrão das postagens no Brasil e no mundo. Postagens em contas públicas do Instagram com as hashtags #harmonizacaofacial, #harmonizaçãofacial, #harmonizacaoorofacial, #dermalfillers e #facialfillers, foram triadas e 100 postagens mais recentes de cada hashtag foram selecionadas para avaliação. A identificação de cada perfil com a respectiva postagem foi registrada e cada conteúdo foi caracterizado quanto ao tipo de postagem; engajamento; fonte; idiomas da publicação; país de origem da postagem, procedimento estético abordado, e objetivo da postagem. A busca remeteu 3.172.308 publicações, 500 postagens foram analisadas e 495 validadas. Os procedimentos mais apresentados nas postagens foram os preenchimentos faciais, presentes em 172 postagens, e 86.2% das postagens utilizaram-se de fotografias de pacientes para ilustrar os procedimentos relacionados à harmonização orofacial. Clínicas e fontes comerciais representaram maior frequência das postagens (45.0%) enquanto 33.6% foram posts provenientes de perfis pessoais de cirurgiões dentistas. Ao todo, 161 postagens apresentaram o objetivo de auto promoção profissional. Os cirurgiões dentistas representaram maior frequência de postagens sobre este conteúdo no Brasil quando comparado com outros países enquanto os profissionais médicos de outros países compartilharam mais conteúdo do que médicos no Brasil (p < 0.001). Segundo as postagens no Instragram, a odontologia brasileira é a principal fonte de postagens relacionadas à Harmonização orofacial no Brasil. Por outro lado, nos demais países, a maior parte das postagens sobre o tema, foi realizada por médicos.